O guia de SEO que o próprio Google escreveu

Se você só vai ler um guia de SEO, que seja este. É o material inicial que o Google mantém para quem cria sites: explica, em linguagem direta, como a busca encontra e entende uma página.

O que mais vale a pena levar: títulos e descrições escritos para pessoas, links cujo texto explica o destino e imagens com descrição. É a régua que a gente usa aqui no blog, e é de graça.

Ele não promete atalho nem fórmula. Mostra o básico bem feito, que é o que sustenta qualquer site que queira ser encontrado: conteúdo útil, páginas claras e uma estrutura que as pessoas e os robôs consigam percorrer. Vale reler de tempos em tempos, porque a busca muda, mas esses princípios continuam servindo.

developers.google.com ↗Guia de SEO para iniciantesDocumentação oficial do Google Search Central.